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城市信报·2018年9月29日A13

后票补时代 谁的机遇 谁的挑战

2018-09-29 来源:信网-城市信报 A13版
后票补时代 谁的机遇 谁的挑战

2014年起,观众在团购之外“惊喜”发现了全新的特惠购票模式,线上票务平台迅速用最直接有效方式席卷了内地电影市场 。好景不长,2018年春节档总局“杯酒释兵权”,将9.9元的票补灭掉,一周内或将“卸磨杀驴”彻底把票补解决掉。

那么,票补如果彻底消失,会带来什么样的影响呢?传言中十一国庆档电影再无票补 ,实际上是这么回事吗?记者采访得知,这个十一,在猫眼和淘票票平台上 ,19.9元的特价票还是存在的。

限令变禁令,票补将退出舞台

今年春节档,平时习惯9.9元购票的观众突然发现,所有购票APP平台上的8.8元和9.9元票价消失了,不仅如此 ,之前在淘票票平台上的18.8元也不存在了,换来的是全平台的19.9元统一优惠票价。

在大家都以为是这是一种平台的“饥渴营销”时,早有影业内部人获悉,总局在今年春节档要求所有平台票补的额度严控在一定范围内,并限价不能低于19.9元。

当然,此次规定并没有形成任何的书面材料,也没有任何红头文件下发,但从实际情况来看,今年几乎所有影片的票补均执行19.9元,同时仅可以在周五首映日当天购买到便宜的特价票。

从限令到“限令”,持续多年的票补看来要暂停一段时间了,不用说9.9元,可能国庆档我们连19.9元的票价都不会存在,片方自己想抢座锁座也同样要购买至少是最低限价的影票。

对观众冲击和影响最大的一块是,已经形成固有观影习惯的一部分观众,他们往往会在周五第一时间去购买优惠票价来尝鲜,也有部分观众会起到对影片口碑的第一波传播散布。

但在今天,票补不在,价格提升,这部分观众的可选择性将缩小,影片的有效口碑也可能被压缩并滞后释放,对于宣传而言并不算什么好事。

票补消失,传统发行或将全新升级

其实从去年开始,传统发行在和同竞影片去争夺市场时,如果对方有互联网发行的加持,往往极难获得影城院线的支持和青睐,影城直接出示对方强大的预算情况和优惠票补以及补贴条款来搪塞。“《一出好戏》发行方几经更迭,这其中的原因,不言而喻。”一位资深的电影发行人员小萍告诉记者。

甚至大部分传统发行已经不具备和影城院线相对等协商的身份,如果地面发行拿不出行之有效和足够吸引对方的资金支持,影城干脆不予与排片。

更可怕的是,为了争夺极少的份额,传统发行又不得不自己去票务平台购票来锁定场次 ,增加占有率,反而助长了票务平台的优势,对同竞对手起到了推波助澜的作用。

但票补如果被禁止,互联网发行价格杠杆因素会消退,同时结算的价格也会被逐步统一,平台的优势也会逐步消退,前期虽然可以购票来锁定场次 ,但结算价格和其他因素的影响导致此举并不划算。

对于传统发行而言,它们可以直接来面对单一甲方,争取和获得场次更多依靠相对公平的竞争,这也是目前传统发行公司的巨大优势。

这样一来 ,之前拥有各种优势的老牌院线和发行公司的日子会变得舒服一些 ,传统五强和新兴的发行公司影联、联瑞系列公司在面对该变革时信心会更足一些。

“票务平台和互联网公司虽然会因此受到一定的冲击,但并不意味着他们的彻底衰落,仅就目前消费者和观众的惯性消费习惯和对软件的粘性而言,即便没有票补,大家还是更喜欢使用这种方便快捷的购票方式。”小萍表示。

那么没有票补之后,传统发行和互联网公司的之间的平衡性将重新倾斜向传统发行,互联网公司的职能或许重新变得单一。

票补还有,但市场在等待

再无9.9元的第一个国庆档硝烟已起,新政最快将于今年10月1日起执行,首当其冲的是今年国庆档的电影竞争,据公开资料显示,今年国庆档将有17部影片上映,创此前国庆档影片数之最。张艺谋导演的《影》、庄文强导演的《无双》、开心麻花系列作品《李茶的姑妈》以及包贝尔处女作《胖子行动队》等都将于全国公映,出品方包括乐创文娱、腾讯影业 、博纳影业 、华谊兄弟、光线影业 、万达影视、开心麻花等多个主流电影片方。最终,政策转变对档期票房影响还难以预料,多家出品方表示,票补退场意味着国庆档要打一场内容质量的战争。

猫眼电影青岛地区负责人谭女士就告诉记者,再无9.9元特价票虽已是铁板钉钉的事,但全新的票补政策也在等待市场的具体反馈之后,会相继制定。“目前公司没有官方说法,也只是口头通知不再有9.9元,但具体特价票以后怎么办,我们还在等待具体的市场反馈。所以现在不能明确表态,还需再等一等。”

青岛专业发行人员田女士告诉记者,票补本就是一件有利有弊的事情,虽能够带动观影市场,但又破坏了健康的影票价格体系。这位专业发行人员告诉记者,“自从9.9元特价票出现以后,观众的购票习惯已经完全改变了。影院也只能跟着改变经营模式,现在变成了无票补走不下去的状态。就拿青岛的两家影院来打个比方,大地影院是专做特价票的,但跟CGV 影城来比,无论是服务、市场经营还是影厅的设备等等,都没得比。”

再者,因为无现金流带动,影院没办法不给有票补的影片高排片率,也就造成了很多烂片高排片、高票房的业态。但一旦票补全面退出,完全靠影片本身带动票房,无论对于中国观众的成熟度,还是对于片方、发行等等,又都是一次巨大的考验。“票补在很大程度上影响的是起片,一部电影起片如何,又影响整部影片的票房。好电影‘自来水’式的宣传会越来越多,但无票补又能否让观众走进电影院,相信这次国庆档也是一次‘试水’。大家都在等待市场的反馈。”这位发行人员还告诉记者,就算无特价票,还有红包、积分兑换等各种方式降低票价,这也是变相票补,所谓上有政策下有对策,市场仍旧“在等待”。

票补一刀切,电影市场“阵痛”再起

总局的举措是为了助推电影市场健康发展,有人反映票补平台混乱,咱们就按部就班一步步的把它关掉,以绝后患,毕竟之前没有票补时,大家想看电影也有一些便宜的渠道。

但事有两面,票补有问题,但它也起到过积极作用,不能因某方面的问题和说辞,便使用行政命令来干预自由市场机制下所形成的市场规范和模式。

票补平台本质并不是“便宜”和“廉价”,它只不过是要用经济杠杆做一定的调节作用,其根本是在平台而不是在补,对其的限制和干预不能和“金融行业”一样遭受到政府部门的特殊待遇。

据悉,去年起内地开始把“服务费”纳入到票房统计之中,去年一年的服务费达到了35亿之多,占到整体票房的6.27%,幅度惊人。

一刀切掉票补,从长远发展来看是好事,但或许也会在电影市场内掀起一阵波涛,观众在面临高涨的票价后,是开始握着手机玩游戏、看抖音,还是要硬着头皮花高价看电影呢?

市场或将进行又一次重新洗牌了。

城市信报记者 吴鲲

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