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城市信报·2018年2月07日A16

情人节出游报告

2018-02-07 来源:信网-城市信报 A16版

2018年的情人节紧挨着除夕 ,当情人节“遇上”春节 ,不少热恋中的男女为回家陪爸妈过年还是陪女(男)友过节而伤脑筋。

同程国旅与同程艺龙日前联合发布的《2018情人节旅游消费趋势报告》(下称《 报告》),基于问卷调研数据和春节黄金周旅游预订数据分析了情人节目标人群的旅游消费行为。

《报告》数据显示,“回家过年”依然是春节出行的最大需求动机,丝毫不受情人节因素的影响;有超过三成的国内游者选择节前或节后出游 ,假期陪家人过年,完美兼顾了爱情与亲情。

回家过年比过情人节更重要

《报告》提供的同程国旅在线调研数据显示,“回家探亲”依然是今年春节黄金周期间居民出行的第一大动机,占比高达70% ,情人节紧随除夕的“巧遇”并未动摇人们“回家过年”的传统。

然而,“回家过年”并不必然意味着要放弃与伴侣一起过一个浪漫情人节的机会 。《报告》数据显示,春节国内游人群中有36.4%的人选择了春节前或春节后出游,而出境游人群的这一比例则高达59.5%。对于多数消费者而言,选择非假期时段出行主要是为了避开出游高峰,而对于有情人节过节需求的人群而言则是为了兼顾爱情与亲情。

情人节与春节的“巧遇”不仅情侣(或夫妇)们的出游时间规划产生了影响,而且也对节日的旅游消费结构产生了局部影响。《报告》数据显示,2018年春节黄金周期间出境海岛游等细分市场火爆,情人节前后伴侣及新婚夫妇的蜜月旅行需求是重要的支撑因素。情人节前后最热门的出境海岛游目的地主要有长滩岛、巴厘岛、塞班岛、亚庇、马尔代夫、美娜多、科伦坡等,海岛游线路与旅行拍摄服务的组合套餐深受新婚夫妇们的欢迎。

此外,法国、英国、意大利、瑞士、美国、日本、新加坡、泰国等热门目的地也是情侣及新婚夫妇们的出境蜜月游首选。国内的蜜月游目的地主要有厦门、三亚等热带海滨城市,哈尔滨等地的冰雪游主题也是热门选择。

为了兼顾陪伴家人过年,有部分情侣选择了周边游。《报告》数据显示,情人节期间较为热门的出游主题主要有主题乐园、温泉度假、冰雪游等。

超4成情侣选择情人节开房

除了蜜月旅行,《报告》还特别关注了情人节当天相关主题酒店的预订情况。来自同程艺龙的情人节酒店预订大数据显示,在无法旅行过节的情况下,有超四成的年轻情侣表示希望在情人节当天共同度过一个美好的夜晚。数据显示,情人节当天预订酒店的人群中 ,“80后”占比48% ,“90后”占比31% ,“70后”占比14% 。这些人当中既有热恋中的情侣 ,也有新婚夫妇,订房需求除了旅行住宿外,更多的是希望在情人节当天共同度过一个浪漫的夜晚。

情人节酒店预订需求地区排名方面,成都、北京、上海、武汉、西安、郑州、广州、杭州、重庆、深圳十个城市在情人节当天相关主题酒店预订量较日常平均预订量有明显增长,增幅最大的是成都,较日常平均预订量增长了242%。

今年情人节最受情侣们欢迎的是经济型酒店,占比19.3% ,其次是情侣主题酒店,占比18.9% ,星级酒店占比17.3%。除了常规的酒店外,精品度假酒店、设计师主题酒店以及度假公寓等也深受情侣们的欢迎,总体上“非标”酒店的需求量较往年有所上升。

情人节酒店预订花费方面,62%的订房价格水平在100至399元之间,18% 的订房价格水平在400至699元之间,价格水平在700至999元之间的占比7%,1000元以上的占比3% ,总体花费水平较去年情人节有一定的幅度的上升。

《报告》分析认为,无论是选择一起去旅行,还是在一间精致的酒店里共度良宵,情侣们最为看重的是过程体验的质量和独特性。与往年相比,今年的情人节旅行需求进一步多样化,消费者对于体验品质的关注度有明显提升,选择旅行过节的情侣(或夫妇)更加重视线路各个环节的服务品质,选择在本地过节的则更加偏好差异化的游玩及住宿服务。

春节后错峰出境游价格几近“腰斩”

记者走访旅游市场发现,春节出境游团期基本告罄,而节后错峰出游迎来预订小高峰。不少有闲暇的市民,趁着节后价格便宜、游人较少,携家人朋友舒舒服服地玩儿一趟。驴妈妈平台数据显示,截至目前,节后2~3月份出境游产品预订人次 ,相比去年同期已增长约三成。其中 ,上海、南京、北京、武汉、广州、西安、重庆、成都、杭州、天津等城市,居民错峰出游兴趣最高。

“春节的确是想要出游的,但像泰国普吉岛涨到七八千,对我们小中产来说,还是有点吃不消。”采访中发现,与唐先生情况类似的游客不少,而他们中很多人最后选择了节后出游。据悉,环比春节人流、价格双双“发烧”,节后出境游价格降幅较大,性价比更高。

驴妈妈平台监测数据显示,节后泰国、越南、日本等短线价格降幅最大,多数线路在五成左右,个别超过六成;长线方面,欧洲方向降幅在20%~30% ,澳新20%~40%,中东、非洲、美洲降幅在30%~40% 。如广州出发的“泰国曼谷-芭提雅5晚6日经典游”,相比春节团期6088元,节后错峰仅售2799元起、降幅达55% ;品质游线路“塞班岛4晚6日半自助游”三月北京出发仅售6099元起/人,相比春节16200元/人,降幅达62%,预订中都颇受欢迎。

海岛、澳新等避寒受青睐

2018年以来,全国多地普降大雪,天气较往年更为寒冷。而南方则因为湿气较大,“瑟瑟发抖”也成为朋友圈出现频率最高词汇之一。从旅游市场来看,春节前火热的南下避寒,在节后错峰游中同样受青睐。驴妈妈平台数据显示,泰国、日本、中国香港、菲律宾、越南、澳大利亚、美国、新西兰、马来西亚、法国,在2~3月出境游产品预订中人气最旺。其中 ,东南亚低纬度目的地、南半球目的地占6个,出游人次相比去年同期增长55% 。据悉,以上地区或国家气温基本都在20摄氏度以上,度假资源丰富。热门线路如上海出发的“宿雾、薄荷岛、马尼拉5晚6日游”、成都出发的“澳大利亚、新西兰9晚12日海豚追逐之旅”等,游客预订反馈都颇好。

妈妈公关部总经理李秋妍表示,春节家庭团圆刚需、春节价格相对较高,是促使错峰游火热主要原因,而带薪休假、签证及航班持续利好则提供了便捷条件。旅游消费升级背景下,游客对人性化度假、舒适出游的要求增加,尤其是有较多出游经历的80、90后来说,错峰游将逐渐成为常态。

城市信报记者 李敏

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