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城市信报·2018年2月05日A15

招商6亿 这个街舞节目是什么来头?

2018-02-05 来源:信网-城市信报 A15版
招商6亿 这个街舞节目是什么来头?

财经专家吴晓波曾在今年的跨年演说里预言,2018年,街舞和足球将会成为全民娱乐热点。而刚开年,品牌主对首档节目内容资源的争夺战就已迫不及待地打响。

1月31日,2018优酷春集综艺新品先鉴会在上海召开。会上优酷宣布,主打“积极阳光正能量”的全民舞蹈节目《这!就是街舞》虽然尚未播出,但已积攒了不小的热度,不仅微博话题阅读量已突破13.1亿大关,同时也吸引了众多品牌主的争抢。目前,该综艺总招商金额近6亿,创网综招商历年来的最高纪录。

内容力超强卡司+超级制作=超级精品

从2015年《十周嫁出去》《奇葩说2》招商率先破亿,到去年《爸爸去哪儿5》破5亿大关,网综招商金额一次次突破天花板。而纵观亿元俱乐部的网综,无论是文化脱口秀、还是音乐、真人秀题材,优秀的内容、卡司 、制作,是品牌金主最为看重的前提要素,三者缺一不可。

此次《这!就是街舞》之所以创新纪录,首先在内容上便集结了超强的卡司和制作为其保驾护航。而在制作方面,《这!就是街舞》也集结了国内外优秀的综艺 、街舞团队。该节目融合了天南地北的坐标性元素、科幻元素以及街舞元素,打造了四条街舞街和实景舞台,打破了传统录播的舞台形式。与此同时,节目还召唤了LyleBeniga、KeoneMa.drid、MarielMartin等七位享誉国际的编舞大咖,在街舞的专业度和可欣赏度上,也足以与海外最高水平相媲美。

宣发力利用优势资源圈粉年轻人

一档综艺是否能够成功,除了内容过关以外,保证强大的后续宣发能力,才可以保证更良好的节目传播度。通常网综的宣发大多是依靠视频网站推广、微博话题预热等基础渠道,但《这!就是街舞》在尚未播出时,优酷就已通过天猫、阿里全媒体等立体宣发式资源,将节目的录制花絮、宣传片、明星队长彩排视频等年轻人最关注的内容进行海量曝光和花式的内容营销。

从目前的数据显示,尽管《这!就是街舞》还未播出,但在足量的预热之下,该节目的热度都已颇具“现象级节目”的品相。微博指数一度突破100万大关,1月31日数据显示,话题#这就是街舞#话题阅读量突破12.9亿,引发了网友超过1400万的讨论。同时百度指数也显示,《这!就是街舞》近30天暴增960% ,关于该节目开播日期的搜索也已占据较高的搜索位置。

营销力打通节目与电商壁垒

除了宣发带来热度发酵以外,平台是否能够带动全媒体、全产业链营销,也成为广告金主最为关心的问题。早在去年,优酷就曾在《火星情报局3》节目上率先尝试了全媒体营销,不仅调动了包括淘宝 、菜鸟驿站、支付宝在内的诸多阿里旗下的资源,为“火星”IP真正打通了综艺和电商之间、线上和线下之间的合作,同时优酷也计划在阿里生态下尝试更多IP衍生,例如衍生综艺 、衍生网剧等,将“火星”打造成更完善的内容品牌。

去年底,阿里巴巴旗下的“阿里妈妈大数据营销平台”,已和优酷广告商业部分整合为新的业务单元——全域媒体业务中心,专门为客户提供更好的全域媒体整合服务。在更完善的全域媒体加持下的首档超级网综,《这!就是街舞》无疑拥有了更多阿里系资源的加持,其中就包括天猫平台的媒体资源和各类营销工具。当这些独一无二的电商资源打通了节目和电商的壁垒后,不仅可以为网综的商业变现开拓全新的营销渠道,同样也为广告主实现最大效益带来更多可能性。

后续“这!就是”系列“钱景”好

曾有数据显示,19~34岁的年轻人是目前网综受众的绝对主力,今年优酷也将在网综领域继续聚焦年轻人市场。据悉,除《这!就是街舞》之外,优酷还将重磅打造“这!就是”系列的垂直网综,其中就包括机器人格斗竞技真人秀《这!就是铁甲》。

虽然曾有不少综艺均以科技、VR为内容,并获得不俗成绩,但《这!就是铁甲》主要以机器人格斗为主要内容,并聚集了国际三大机器人赛事Battlebots、Robogames、Robotwars的冠军级、四强和名人堂级别的战队同台竞技,是网综领域较早“吃螃蟹”的节目。而该节目不仅为精进技术的人提供一个展示新玩具的舞台,同样也可以让更多年轻人了解除“阿尔法狗”之外的其他机器人科技。

此外,另外两档节目也备受期待,《决战双声》由欣喜文化创始人兼首席内容官岑俊义担纲制作。同时作为国内首个音乐回归舞台的全景精诚之作,《这!就是偶像》由3大平台——优酷、音悦台、天猫联合呈现。

虽然《这!就是铁甲》的题材更具创新性,但就目前《这!就是街舞》的成功营销现状来看 ,若延续了“内容力、宣发力、营销力”的特点,“这!就是”系列的后续综艺,未来也都将具备较好的招商前景。

本报综合

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